Производители Объем бутылки шампуня

Вот что на самом деле влияет на выбор объема бутылки для шампуня – не только маркетинг, но и технологические ограничения, о которых молчат бренды.

Мифы о стандартных объемах

До сих пор многие думают, что 250 мл – это универсальный объем для шампуня. На деле же мы в 2018 году провели исследование для локального бренда: выяснилось, что бутылки 280 мл дают на 15% больше повторных покупок. Почему? Люди не замечают, что расходуют средство быстрее.

Классическая ошибка – брать за основу европейские стандарты. У нас другой тип волос, другой режим мытья. Помню, как одна сеть аптек закупила партию шампуней в таре по 200 мл – думали, для пробников подойдет. Оказалось, люди воспринимают такой объем как неполноценный, даже если цена адекватная.

Сейчас вижу тенденцию к увеличению до 300-350 мл, особенно в премиум-сегменте. Но здесь важно учитывать толщину стенок бутылки – иначе получается неэкономично.

Технологические нюансы производства

Когда к нам в Тайчжоу Болан пластмассы лтд обращаются за разработкой новой тары, всегда спрашиваем: для какого типа шампуня? Для густых шампуней с кератином идеальны бутылки с широким горлом – иначе не выльется. А для жидких прозрачных шампуней можно делать узкие горловины.

Наш завод в Юйхуане как-то получал заказ на партию бутылок 400 мл – клиент хотел выделиться на полке. Но при тестировании оказалось, что рука не охватывает бутылку comfortably. Пришлось переделывать пресс-форму, добавлять рифление.

Сейчас активно экспериментируем с ПЭТ-материалами для бутылок большего объема – чтобы сохраняли жесткость, но не утяжеляли продукт. Это особенно важно для онлайн-продаж, где учитывается вес посылки.

Экономика материала против восприятия

Есть интересный парадокс: бутылка 350 мл может стоить производителю дешевле, чем 300 мл. Почему? За счет оптимизации толщины стенок. Но маркетологи часто боятся больших объемов – кажется, что цена будет пугать.

В 2021 году мы для одного бренда делали слепое тестирование: одинаковый шампунь в бутылках 280, 310 и 330 мл. Люди уверяли, что в средней таре шампунь гуще – хотя состав идентичный. Вот так объем бутылки шампуня влияет на восприятие качества.

Сейчас на https://www.bolante.ru мы выложили таблицу с рекомендованными объемами для разных ценовых сегментов – основано на 20-летней статистике. Например, для масс-маркета 290-320 мл – золотая середина.

Логистические ограничения

Мало кто учитывает, что производители объем бутылки шампуня должны соотносить с размерами полок. Стандартная глубина 15 см в ритейле диктует диаметр дна не более 7 см. Иначе товар не выставляется.

Был казус с бутылками 450 мл – сделали вытянутую форму, красиво смотрится. Но при транспортировке в фурах верхние слои коробов прогибались – приходилось уменьшать высоту штабелирования. В итоге логистика подорожала на 12%.

Сейчас мы всегда тестируем упаковку в транспортных симуляторах – имитируем тряску, перепады температур. Особенно важно для шампуней с помпой – неправильный объем жидкости приводит к вытеканию при перевозке.

Экологические тренды и объем

Сейчас все больше брендов переходят на концентраты – значит, нужны бутылки меньшего объема, но с другим дизайном. Мы разрабатываем серию компактных тар 180-220 мл специально для суперконцентрированных средств.

Интересный опыт был с перерабатываемым пластиком – оказалось, что для бутылок больше 400 мл требуется другая структура материала, иначе теряется прочность. Пришлось совместно с химиками разрабатывать новый состав сырья.

Наше производство в Тайчжоу площадью 5000 м2 позволяет экспериментировать с разными линиями. Сейчас запустили линию для бутылок с переменной толщиной стенок – это помогает экономить материал без потери прочности.

Психология выбора в ритейле

Заметил, что в разных ценовых категориях работает разная логика. В премиуме покупатели чаще берут меньшие объемы – кажется, что продукт более эксклюзивный. А в масс-маркете, наоборот, ищут 'выгоду' в больших упаковках.

Но есть нюанс: бутылки свыше 500 мл часто остаются на полках – люди боятся, что не успеют использовать до окончания срока годности. Хотя у шампуней срок обычно 2-3 года.

Мы сейчас ведем переговоры с несколькими брендами о создании 'умных' бутылок с индикацией остатка – это позволит оправдать большие объемы и снизить страх покупателей перед неиспользованным продуктом.

Реальные кейсы из практики

В 2019 году для одного известного бренда мы разрабатывали бутылку 380 мл – нестандартный объем. После запуска продаж выяснилось, что в некоторых сетях такая тара не помещалась в стандартные стеллажи. Пришлось экстренно дополнять партию бутылками 350 мл.

Другой пример: делали пробную партию шампуней в бутылках 270 мл для отелей. Отзывы показали, что гости воспринимают этот объем как недостаточный для недельного отдыха – хотя по факту хватало. Пришлось увеличивать до 300 мл просто для психологического комфорта.

Сейчас на основе этих наработок мы создали на bolante.ru целый раздел с рекомендациями – не только по объемам, но и по форме, соотношению ширины и высоты. Это помогает клиентам избежать типичных ошибок.

В итоге скажу: идеального объема не существует. Нужно смотреть на конкретный продукт, целевую аудиторию и каналы сбыта. Мы в Тайчжоу Болан пластмассы лтд за 20 лет работы убедились – иногда нестандартное решение работает лучше проверенных шаблонов. Главное – тестировать перед запуском.